Новость о том, что в Беларуси презентованы бренды для пяти туристических дестинаций, вызвала противоречивые мнения в Facebook. Чтобы ответить на все вопросы, MARKETING.BY решил более подробно рассказать о проведенной работе в рамках проекта «Поддержка устойчивого развития туризма в Беларуси», на который Евросоюз выделил почти 1,6 млн евро. Проект реализуется с августа 2015 года и в феврале 2018 года должен уже завершиться.
Беларусь
Начнем с самого главного — туристического бренда всей страны. На сайте проекта опубликован пока еще черновик отчета о том, какие три варианта могут быть у бренда Беларуси.
Вдохновением для первого варианта стала такая мысль:
«Беларусы – очень прагматичный народ, поэтому в бытовой культуре каждому бесполезному предмету находилось применение».
Для создания ощущения «ЗАГАДКИ» и усиления интереса к стране был придуман фантастический цветок – «Папараць-кветка». Фактически это редизайн давно существующего логотипа:
Основной цвет логотипа – красный. Цвет подчёркивает динамичный развивающийся характер страны. Дополнительные цвета: оранжевый, жёлтый, зелёный и голубой отражают многогранность и богатство культуры.
Вдохновением для второго варианта логотипа стали уникальные объекты национальной культуры — рушники и слуцкие пояса.
Основной выразительный элемент логотипа – шрифт, стилизованный под национальный орнамент.
Для третьего варианта бренда вдохновением стал также национальный орнамент. Правда, «в оригинальном виде он визуально немного устарел – ему нужно новое прочтение».
Сюжет знака состоит из трёх основных достояний страны: люди, природа и животный мир.
Особенным элементом логотипа является «зелёная точка» в углу знака – это важный элемент коммуникации, который подчёркивает природную уникальность для стран Европы. В рекламной продукции этот приём усиливается выкрашиванием в тексте точек, стоящих после Беларуси, в зелёный цвет.
Основной цвет логотипа – красный. Цвет подчёркивает динамичный развивающийся характер страны, а многогранность культуры и новое прочтение национального орнамента раскрывается при помощи дополнительного графического материала.
Каменец-Пружаны // Открой богатство природы
Дестинация Камянец-Пружаны может стать известной по всей Беларуси и на ключевых международных рынках как лоно белорусской природы с ярко выраженной культурно-исторической составляющей.
Ключевыми образами данной дестинации стали Каменецкая башня и Пружанский «Палацык», как самые узнаваемые образы региона.
Весь логотип выполнен в небрежном экспрессивном стиле, который подчёркивает динамичный, активный характер туристического маршрута.
Преобладающий зелёный цвет передаёт основной атрибут региона – природу.
Активный жёлтый цвет в паре с небольшим количеством чёрного создаёт динамику в логотипе и передаёт ощущение энергичности, активного времяпрепровождения.
Полоцк // Гордимся городом
Перед созданием брендов для пяти туристических направлений источниками информации являлись:
- подробный бриф
- первое впечатление иностранного специалиста
- прописанное позиционирование регионов
- обзор современных графических решений регионов
Стилистики выбирались с учётом особенностей белорусского региона и разработанных бренд-платформ.
Ключевыми образами для Полоцка стали образ цветка «Колокольчика» и формальный образ церкви:
Церковный колокол с одной стороны является символом культуры, с другой – символом динамики, «пробуждения». Для передачи этих свойств в логотипе был выбран цветок «колокольчик», который как по форме, так и по названию имеет прямую ассоциацию с колоколом.
Название туристического направления выполнено в стилистике старославянского рукописного шрифта (такой шрифт именуется «уставом»). Такой приём подчёркивает силу культурных традиций региона и добавляет логотипу авторитетности.
Использование фиолетового цвета для логотипа региона не случайно – он символизирует мудрость, торжественность и духовность. Акцент в виде оранжевого цвета соединяет образ «колокольчика» (как тычинка) и церкви (как купол), добавляет динамики логотипу.
Мядель // Ощути Нарочь
Суть бренда: Безмятежность / Расслабление / Омоложение / Тонизирует
Ключевая метафора: здоровье
Нарочанская курортная дестинация может быть названа «главным источником белорусского здоровья», отыскать который можно в живительном и умиротворяющем уголке первозданной природы Беларуси.
Ключевым образом для данной дестинации стал комбинированный образ цветка, как символа красоты и природы.
Цветок напоминает расходящиеся круги на воде, таким образом отражает основой атрибут региона – воду. А в центре его закодирован контур озера Нарочь.
Ритмичные повторения лепестков создают ощущение расслабления, медитации, релакса.
Ощущение расслабления передаётся через плавный рукописный шрифт.
Цвет передаёт стихию дестинации – воду.
Мстиславль // По следам истории
Суть бренда: История / Умиротворение / Притягательный / Впечатляющий /
Ключевая метафора: «Живая история и впечатляющий ландшафт, которому характерны широкие открытые пространства, бескрайнее небо и дальние горизонты.
Ключевыми образами данной дестинации стал «танцующий» красный волк, как символ города, и меч – символ рыцарского турнира.
Дополняющим символизмом этого региона стали закодированные образы разноцветных домиков, которые являются одной из самых выразительных черт города. Они уравновешивают динамику «волка» и создают чарующую притягательную атмосферу.
Красный и оранжевый цвета символизирую активность, которая сопутствует рыцарскому турниру.
Вытянутый открытый шрифт с мягкими чертами уравновешивет знак и создаёт дружелюбное умиротворяющее настроение.
Августовский канал // Наслаждайтесь!
Ключевая метафора: Трансграничное культурное наследие, дополняемое
приключенческой деятельностью.
Суть бренда: Новаторство / Интрига / Приключение / Головокружительный
Августовский канал может стать известным по всей Беларуси и на ключевых иностранных рынках как «белорусское пограничье», где раскрывается богатство европейского и белорусского культурного наследия.
Ключевым символом данной дестинации стал образ каменной фигуры в виде ладьи, которая была найдена в гродненской местности, и формальные символы запорных ворот канала.
Образ ладьи символизирует как культурное наследие туристического направления, так и его развлекательную, приключенческую ориентированность.
Символы ладьи и воды, вместе с дополнительными графическими элементами создают метафоричный образ водяной лилии, которая иллюстрирует природный характер туристического направления.
Шрифт туристического логотипа имеет выразительные динамичные элементы, которые усиливают ощущение активного, приключенческого характера региона.
Чтобы отразить активную водную ориентированность туристического направления для логотипа были выбраны голубые и оранжево-красные цвета.
Источник информации: MARKETING.BY
Для отправки комментария необходимо войти на сайт.