Бинокль” узнал, какой будет первая пиццерия от всемирно известной компании Domino’s Pizza.
Domino’s Pizza – крупнейшая сеть доставки пиццы во всём мире. Основана в 1960 году братьями Томом и Джеймсом Монаган. Сегодня сеть насчитывает более 14 200 пиццерий в 88 странах. Из козырей пиццерии – доставка в течение 30 минут. В 2015 году Domino’s Pizza приходит в Беларусь, а в 2017 году начинает появляться в регионах. Первый на очереди – Брест. Локация – здание бывшего “Фридома” по адресу проспект Машерова, 15А. Мы связались с отделом маркетинга компании, чтобы узнать, чем порадует горожан сеть пиццерий.
Открытие Domino’s Pizza пройдёт совсем скоро в 2 этапа: тестовое открытие и Grand Opening. Работу в тестовом режиме запускает команда New Start Opening Team. Это профессиональная команда опытных сотрудников Domino’s Pizza Беларусь. Они не только участвуют в «боевом крещении» новой пиццерии, но и обучают новых членов бригады ресторана: от пицца-мейкеров до драйверов.
Второй этап – Grand Opening. Ребята организуют масштабное мероприятие для жителей города с развлекательной программой. Будет масса сюрпризов и подарков как для взрослых, так и для детей. Аквагрим, твистинг, аниматоры, конкурсы, бонусы и, конечно, вкусная пицца от бренда.
Масштабирование сети и выход в областные центры планировались руководством Domino’s Pizza еще при моделировании развития компании до старта 12 ноября 2015 года в Минске. Менее чем за 2 года в столице открылось 11 пиццерий Domino’s. Расширяя горизонты, компания рассматривала варианты открытия в разных областных центрах Беларуси. Брест – уникальный старинный город с интригующей многовековой историей, с развитой культурой общественного питания, еды «вне дома». Это довольно «вестернизированный» и современный город. Да, по населению Брест – не самый крупный областной центр, но это далеко не самый важный фактор при принятии решения о «посадке» новой точки Domino’s.
Что немаловажно, так это конкурентная насыщенность Бреста. «Мы высокого мнения о ключевых игроках рынка пиццерий и фаст-фуда города, — поясняет руководство компании. — Чем выше уровень конкуренции, тем интереснее приходить на новый рынок, где заданы высокие требования и стандарты, а покупатели не согласны на компромиссы». Пиццерия Domino’s Pizza в Бресте, как и в 88 странах мира, будет представлена в виде Concept Store – полноценного ресторана с посадочными местами и местами ожидания заказов навынос. Дизайн будет выдержан в фирменном стиле Domino’s Pizza.
Главное преимущество сети пиццерий – доставка в течение 30 минут. Для соблюдения получасового временного регламента будет ограничиваться зона доставки. Проверить, входит ли адрес в зону доставки, можно будет на сайте dominos.by. Позитивная новость: 50% жителей Бреста гарантированно вошли в зону доставки пиццерии. Если же доставка продолжается более 30 минут, то на этот случай есть «извинительные» sorry-карты, предполагающие специальный бонус для клиента.
Конечно, в планах руководства – охватить весь город, но первая точка открывается в центре, что логично. Центр — место притяжения всех горожан.
Количество автомобилей будет зависеть от степени загруженности пиццерии. Не секрет, что Domino’s, помимо автомобилей, задействует и другие виды транспорта для скоростной доставки пиццы за 30 минут от момента подтверждения заказа. Руководство Domino’s Pizza уверено, что они удивят жителей города не только вкусной и горячей пиццей, но и способами ее доставки.
Цены на все предложения Domino’s Pizza едины для страны, а это значит, что они не будут отличаться.
Расценки в пиццерии стартуют от 7,90 руб. Это цена за 365 грамм пиццы «Пепперони». Перед открытием компания проводила конкурентный анализ, в том числе и по ценовому сегменту . Главное отличие от конкурентов — полновесные порции. Стандартная большая пицца в 36 см весит больше 1000 грамм (некоторые виды и 1 300 грамм).
При цене от 17,90 руб за большую пиццу несложно «прикинуть» стоимость 100 грамм продукта. Плюс ко всему компания «топит» за соотношение «цены-качества». Вся пицца изготавливается вручную, полуфабрикаты не используются, а поставщики сертифицированы. При раскатке пиццы используется кукурузная мука, которая менее калорийная, чем пшеничная.
Особенно Domino’s любит детей: для них существуют особые привилегии. В пиццерии есть игровые планшеты, меловые доски, раскраски – все для детского досуга. Также маленьких посетителей будут радовать подарками в виде воздушных шаров и магнитов. Детям, подающим надежды в кулинарном искусстве, будет предоставлена возможность проявить себя. В городе появится Школа маленького пицца-мейкера, где дети смогут самостоятельно приготовить пиццу, а после её попробовать.
Сможет ли Domino’s Pizza перевернуть игру в застывшем сервисе доставки в Бресте мы узнаем в ближайшее время. Приход нового игрока на рынок быстрой еды — всегда здорово. Это заставляет другие компании шевелиться и быть более предприимчивыми в плане сервиса и ценовой политике. Domino’s Pizza — игрок с мировым опытом. Станет ли это место новым центром притяжения для горожан, покажет время и уровень обслуживания.
Фото предоставлены компанией «Domino’s Pizza».
Для отправки комментария необходимо войти на сайт.