На беларусском рынке сервис такси «7220» выделяется смелостью и новаторским подходом. Мы уже писали о нестандартном контакт-центре этой компании. Следующим шагом стал редизайн разработанный студией авторского дизайна «GRAFIT». Ну а Бинокль” традиционно рассказывает и показывает, как всё это будет выглядеть.
Первый наш логотип был создан к 23 февраля в 2015 году. Это был образ самолёта, который полюбился нашим клиентам, став настоящим символом «7220». И на тот момент самолёт прекрасно отражал саму суть нашей компании – стремление к росту и динамичному развитию — рассказывает Андрей Якусик, соучредитель сервиса такси «7220».
Новый пиксельный дизайн от студии GRAFIT показался мне достойным продолжателем этой динамики. В 2015 году мы начинали с детализации, а в этот раз остановились на абсолютно схематическом изображении в виде стрелы или ракеты — символа движения вперёд.
Идея глобального редизайна нашего такси возникла в феврале этого года, когда мы с деловым партнёром после конференции зашли кофейню «Угол 73» на Советской. Оформление, картины на стенах – всё в заведении было подобрано с большим вкусом. Но особенно меня привлекли стоявшие на полках открытки: смелые и интересные сюжеты, балансирующие на грани, но лишённые при этом всякой пошлости.
Я уточнил у бариста, кто же автор этих работ и решил, что с создавшим нечто подобное человеком нашей компании обязательно стоит поработать. Автором, как вы догадались, оказался Вовка Плюмбум и его студия GRAFIT, которая в результате и разработал для «7220» полностью обновленный дизайн.
Мы связались со студией, объяснили, чего мы конкретно хотим. Рассказали и про грядущие нововведения: привязку банковских карт, улучшение сервиса, внедрение системы рейтингов водителей и очень серьёзное продвижение услуг для корпоративного сектора.
Влад Радомский и Вовка Плюмбум посыл сразу же уловили и идеей прониклись. Однако с самого начала мы решили не замахиваться на что-то глобальное, а реализовать совсем небольшую задачу: разработать дизайн самой обыкновенной кружки. Это позволило бы нам оценить, насколько дизайнеры могут прочувствовать наши, скажем так, корпоративные ценности.
Прошла буквально неделя, и нам показали готовый макет. В который я, без шуток, влюбился моментально! Ведь эта кружка с медведями была не просто безликой рекламной продукцией. Она была вещью, которую хотелось рассматривать. И которую приятно было рассматривать.
Издалека кружка кажется совершенно обычной, но ты подходишь ближе, начинаешь рассматривать узор и понимаешь, что это — стройные ряды медведей-близнецов. И вдруг замечаешь, что один медведь отличается от остальных: он жёлтый, а на груди – наш единый номер «7220». Этот момент и стал отправной точкой нашего сотрудничества со студией GRAFIT. Потому что многоуровневый дизайн у ребят получается великолепным.
В этом, кстати, и заключается основная концепция: мы не хотим, чтобы «мерч» носил откровенный рекламный характер.
Так что наши футболки вы сможете спокойно надеть на прогулку — добавляет Артём Кот, PR-директор «7220».
Главным нашим пожеланием к дизайну была лаконичность и, разумеется, узнаваемость — продолжает Андрей Якусик. Кроме того, новая оклейка автомобилей должна была быть недорогой и достаточно яркой, чтобы машины выделялись на улицах в любое время года.
С учётом того, что в действующее законодательство вносились изменения, и мы ещё не получили информацию насчёт свежих тонкостей в оформлении автомобилей такси — предложили ребятам разработать два варианта дизайна. Первый – традиционный, с жёлтой полосой и с учётом всех требований СТБ. Ну а второй вариант давал дизайнерам полный простор для полёта фантазии. Без привязки к правилам и нормам.
Первый предложенный ребятами макет в чёрном, жёлтом и белом цветах был выбран большинством голосов. Поэтому мы решили, что будем работать именно в этом направлении, а спустя месяц увидели финальную версию дизайна. И, признаюсь, очень обрадовались увиденному: дизайн был простым, ярким и запоминающимся.
В чём же заключалась необходимость ребрендинга? Всё просто: мне хотелось привнести что-то новое. Перед нами стояла задача существенно улучшить сервис. И улучшения эти хотелось визуализировать и продемонстрировать.
Глобальные изменения коснулись и нашего мобильного приложения, которое будет запущено до 15 мая. Это новая, полностью изменённая платформа с таким количеством возможностей, которое мы просто не смогли бы втиснуть в старую версию. Пользователям останется лишь удалить «Taxi-7220», скачать новое приложение и наслаждаться функционалом.
Машины со старыми наклейками пока что останутся в своём изначальном виде – сами понимаете, вопрос разумной экономии средств. Однако в ближайшем будущем автопарк «7220» пополнится новенькими «Skoda Rapid», которые вы увидите на улицах нашего города в обновленном дизайне от GRAFIT.
Ну а первая такая машина появилась в Бресте 28 апреля. Автомобили с обновлённым дизайном уже работают а Витебске, Полоцке, Гродно и Минске.
Изначально были разработаны два цветовых варианта дизайна – традиционный жёлто-чёрный и сочный зелёный, который полностью менял имидж сервиса «7220». Однако в финале решили остановиться именно на классическом варианте — рассказывает Вовка Плюмбум.
В качестве основного лейтмотива логобука для «7220» было выбрано направление дизайна, известное как «пиксель-арт» и знакомое каждому любителю винтажных игр на старом-добром Dendy.
Время шло, но цветные пиксели с экранов стареньких лучевых телевизоров, как мы можем заметить, не просто не исчезли, а обрели вторую жизнь. И в настоящий момент пиксель-арт переживает волну сумасшедшей популярности, заслуженно завоевав звание культового направления современного искусства.
Раньше использование пиксель-арта было продиктовано низкими вычислительными мощностями тогдашней техники. Однако эти времена давно прошли, и в наши дни «пиксельный» минимализм сыграет отличную службу для любой компании. Ведь такой дизайн сразу бросается в глаза, он узнаваем и функционален.
Новый логотип – яркий тому пример. Это выразительная комбинация чёрных и жёлтых пикселей, которые складываются в знакомые каждому «шашечки». Для расположенных на логотипе цифр мы разработали собственный шрифт, которым очень гордимся, ведь он приятен для глаз и хорошо читается.
Кроме того, если эти цифры убрать – логотип «сдвигается» и превращается в стрелку-ракету, направленную в правую сторону. Почему в правую? Потому что мы привыкли читать именно слева направо. Так что в логотипе зашифровано и движение вперёд.
Согласно беларускому СТБ, обязательным является наличие на авто плашки такси с каноничными «шашечками» в количестве 16 штук. Которую мы органично вписали в дизайн.
Решили добавить в мерч ещё один забавный элемент от себя. Когда-то мой коллега Влад побывал на конференции, откуда привёз идею с брендированными презервативами, которую мы тоже решили использовать. Ведь это не только средство для привлечения, но и памятный сувенир для друзей «7220». Так что у вас всегда с собой будет, как говорится «новая резина» (смеётся).
Фото — Роман Чмель
Для отправки комментария необходимо войти на сайт.